Штрафы за рекламу без маркировку: что нужно знать бизнесу в 2025 году

С 01.09.2023 г. в России начали действовать поправки к закону, в соответствии с которыми за рекламу без маркировки будут применяться штрафы. Маркировать полагается все виды рекламных объявлений, включая бесплатные, а также саморекламу. Кроме этого, ежемесячно в установленные сроки полагается отчитываться перед Роскомнадзором о количестве публикаций. Нарушение этого положения также влечет за собой штрафные санкции.

С 01.04.2025 в силу вступила ещё одна поправка, узаконившая обязательный 3% сбор с дохода со всех видов рекламы (креатива), размещённой в интернете. Нововведение касается не только блогеров, зарабатывающих на размещении постов, но и самозанятых, рекламирующих свои или чужие товары.

Эта статья о том, как вести бизнес в новых условиях и не подвергаться штрафным санкциям за неправильно оформленную рекламу.

Реклама и самореклама: определения, особенности

Любая информация, привлекающая внимание потенциального покупателя и призывающая к действию, считается рекламой. Она может быть в любом формате: в виде объявления в газете, баннера на улице, видеоролика.

В законе о рекламе ФЗ-№ 38 перечислены три основных признака информационного сообщения, которое следует считать рекламным. Оно должно:

• содержать информацию о товаре, услуге или бренде, привлекающую внимание людей;
• быть размещено в местах скопления потенциальных покупателей (оффлайн или онлайн);
• привлекать внимание, подогревая интерес предложениями скидок, бонусов, подарков, проведением иных акций;
• содержать призыв к действию.

В законе нет определения понятия «самореклама». Однако фактически она существует и распространена довольно широко. Под саморекламой принято понимать информацию, отвечающую вышеперечисленным параметрам, которую отдельный человек, размещает на своей странице в соцсети, в блоге или на личном сайте.

Не всякая информация является рекламной. Важно научиться отличать обычные отзывы, которые не надо маркировать, от креатива, для которого маркировка обязательна. Например, если блогер описывает новую кофеварку, рассказывая, какой вкусный кофе получается, насколько всё быстро и удобно, но при этом не даёт конкретной информации о модели и месте покупки, это не реклама, а просто отзыв. Однако если он укажет бренд, модель и даст ссылку на страницу магазина, это уже будет считаться рекламой.

Таким образом, если информация привлекает внимание, призывает к покупке или участию, её следует рассматривать как рекламную, а значит, маркировать. Если же информация просто знакомит посетителей интернет-страниц с ассортиментом, правилами заказа и оплаты, условиями покупки, то это не реклама.

Не требуют маркировки:

• рекламные объявления, размещённые в сети до 1 сентября 2022 года;
• записи телеэфиров с рекламой (без изменений), размещённых в интернете;
• Email-рассылки;
• Push-уведомления.

Требования к маркировке рекламы в интернете

Промаркировать креатив – значит поставить на него метку, содержащую информацию и индивидуальный токен рекламодателя.

Маркировать рекламу обязаны:

• рекламодатели;
• рекламораспространители;
• операторы рекламных сетей.

К ним относятся:

• производители и продавцы, рекламирующие продукцию через интернет;
• блогеры, публикующие информацию о товарах и услугах на своих страницах;
• владельцы каналов, сайтов, страниц в соцсетях;
• фрилансеры, а также организации, оказывающие услуги по настройке и размещению креатива.

ЕРИР, ОРД, Erid (токен)

ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы, созданный Роскомнадзором, посредством которого ведётся контроль за интернет-рекламой. Сюда стекается вся информация о рекламных публикациях. Однако для самостоятельной передачи он не приспособлен: сведения передаются через аккредитованную ОРД – компанию-оператора рекламных данных. В настоящее время таких компаний всего семь. Их перечень можно найти на сайте Роскомнадзора.

Токен (Erid) – это уникальный код, включающий комбинацию цифр и букв, который присваивается каждому рекламному объявлению (креативу). Получить токен можно у оператора рекламных данных. Для этого надо зарегистрировать креатив у ОРД, последний сгенерирует и выдаст токен. На каждый рекламный материал необходимо получать отдельный токен.

Среди компаний-операторов есть платные и бесплатные. К последним относится ОРД Яндекс. На платных тарифы на саморекламу ниже, чем на обычную.

Маркировка саморекламы производится по такому же алгоритму, как и обычная. Для этого надо:

• выбрать ОРД из списка аккредитованных и зарегистрироваться;
• загрузить на платформу оператора материал;
• получить токен;
• разместить его на объявлении вместе со словом «Реклама», а также сведениями о рекламодателе;
• после завершения кампании отправить оператору отчёт.

Штрафы за нарушение требований к маркировке рекламы в интернете

Нарушение требований к маркировке или предоставлению отчётности о размещённых за месяц материалах карается штрафами, размер которых (в рублях) зафиксирован в ст. 14 Кодекса об административных правонарушениях:

1. За отсутствие слова «Реклама» и сведений о рекламодателе:
   • самозанятые – 2 000–2 500;
   • ИП и ответственные лица – 4 000–20 000;
   • организации – 100 – 500 тысяч.
2. За отсутствие кода Erid:
   • самозанятые – 30 –100 тысяч;
   • ИП и ответственные лица – 100 –200 тысяч;
   • организации – 200 –500 тысяч.
3. За неправильное рекламирование или нарушение сроков сдачи отчётности:
   • самозанятые – 10 –30 тысяч;
   • ИП и ответственные лица – 30 –100 тысяч;
   • организации – 200 –500 тысяч.

Важно! Штрафы могут суммироваться. Это значит, если вы самозанятый и не указали токен на двух объявлениях, то минимальная сумма штрафа составит 60 000 рублей.

Запреты

Что нельзя рекламировать

Согласно закону о рекламе, запрещается продвигать (в блогах, через мессенджеры, e-mail, видео) продукцию, которая угрожает здоровью или безопасности граждан. В список запрещённых входят:

• табачные и никотиносодержащие изделия;
• алкоголь;
• психотропные вещества;
• лекарственные препараты, не зарегистрированные в России;
• нелицензированные медуслуги;
• азартные игры.

За нарушение Роскомнадзор вправе:

1. Оштрафовать:
   • самозанятого на 2 000–2 500 рублей;
   • индивидуального предпринимателя и руководителя компании – на 4 000–20 000 рублей;
   • компанию – на 100–500 тысяч рублей.
2. Закрыть канал.

Как нельзя рекламировать

Аналогичные штрафы ждут тех, кто в рекламе допускает:

• некорректные сравнения;
• выражения с двойным смыслом;
• слова и выражения, которые могут оскорбить или задеть чувства людей;
• неэтичные выражения;
• бездоказательные утверждения;
• заведомо недостижимый результат;
• откровенный обман.

Например, компания «Л’Этуаль» объявила о скидках 40% на любимый аромат. Однако в магазинах купить духи можно было со скидкой 30%. В результате фирме пришлось выплатить штраф.

Другой пример. В начале текущего года компания МТС заявила в рекламном блоке своих услуг о том, что её «домашний интернет самый лучший в Москве». Однако при проверке оказалось, что никаких доказательств для подобного утверждения нет. Ведётся расследование, МТС грозит крупный штраф.

Где нельзя рекламировать

С 01.09 текущего года вступят в силу новые ограничительные меры, нарушение которых повлечёт за собой штрафы. Будет запрещено заниматься рекламированием на ряде площадок, признанных в России экстремистскими. Например, таковой признана компания Meta, владеющая Instagram и Facebook. Поэтому с первого сентября размещение рекламного материала на этих ресурсах запрещено (просто иметь аккаунт для общения можно). Помимо «Инстаграм» и «Файсбук» под запрет попадают и другие площадки, узнать о которых можно на сайтах:

• Минюста;
• ФСБ (в реестре террористических организаций).

Уже сейчас нельзя рекламировать на каналах Telegram при условии, что у него более 10 000 подписчиков и нет регистрации в РКН. Т. е. как только число фолловеров достигло 10 тысяч человек, сразу подавайте документы на регистрацию в Роскомнадзор.

Штрафы за размещение рекламных материалов на запрещённых площадках для самозанятых составят 2 000–2 500 рублей, для организаций от 100 до 500 тысяч рублей, индивидуальные предприниматели и руководители компаний (гендиректора) могут быть оштрафованы на сумму до 50 000 рублей.

Заключение

1. Любая информация, привлекающая внимание потенциального потребителя, по закону считается рекламой и требует маркирования, а также предоставления отчётности в ОРД.
2. За рекламу без маркировки, нарушение сроков предоставления отчётов, а также размещение креатива на запрещённые виды продукции предусмотрены штрафы. Каждое нарушение штрафуется отдельно. Например, если вы разместили креатив на запрещённый продукт на запрещённой площадке и не промаркировали его как рекламу, то вы получите сразу три штрафа.
3. Тщательно проверяйте текст рекламных постов и объявлений. Они не должны содержать оскорбительных слов, фраз, намёков, сравнений. Не включайте в текст непроверенную или недоказуемую информацию, а также сведения, вводящие в заблуждение покупателя.