Маркировка рекламы в Яндекс Директ – всё, что нужно знать

01.09.2022 года в закон о рекламе ФЗ-№ 38 были внесены поправки, обязывающие маркировать всю интернет-рекламу, демонстрирующуюся на территории России. За нарушение закона были введены штрафы.

Спустя ровно год в силу вступило ещё одно дополнение: штрафы вводились за нарушение сроков отчётности, а также отсутствие в рекламном контенте токена.

Такие жёсткие меры призваны сделать рынок прозрачнее для клиентов и госорганов, а также безопаснее, поскольку ужесточали наказание за мошенничество.

В этой статье мы разберём все тонкости законодательных нововведений на примере маркировки рекламы в Яндекс Директ.

Что такое маркировка интернет-рекламы

Промаркировать рекламный контент – значит отметить его специальным кодом и зарегистрировать. Любое рекламное объявление, которое рекламодатель размещает в сети интернет, должно иметь:

• пометку в виде слова «Реклама»;
• информацию о рекламодателе;
• уникальный буквенно-цифровой код – токен.

Для получения токена (Erid) необходимо зарегистрироваться в ОРД – компании, являющейся оператором рекламных данных. Сейчас в России действует 7 аккредитованных ОРД, одним из которых является Яндекс Директ. Пользователь может выбрать любую.

Перед подачей объявления необходимо обратиться в ОРД и предоставить контент. Оператор сгенерирует и выдаст токен.

Ежемесячно все участники цепочки, задействованной в рекламных кампаниях, обязаны отчитываться перед Роскомнадзором. К ним относятся:

• рекламодатели;
• рекламоразместители (блогеры, фрилансеры, сообщества);
• рекламные агентства.

Вся отчётность стекается в единый реестр интернет-рекламы – ЕРИР. Ни физлица, ни компании лично не могут передавать сведения, это прерогатива ОРД. Каждый участник рекламной цепочки обязан зарегистрироваться у оператора и ежемесячно сдавать ему сведения, которые последний разместит в реестре.

Являясь ОРД, Яндекс Директ уполномочен маркировать рекламу, присваивая токены, и помечать её словом «Реклама». Эти условия зафиксированы в оферте.

Что не попадает под действие закона о маркировке

• реклама, размещённая до 01.09.22;
• рассылки по электронной почте;
• push-уведомления;
• записи ТВ-программ, в которых есть рекламные блоки (но их нельзя изменять);
• реклама, направленная на другие страны, даже если рекламодатель действует с территории России.

Как выглядит маркировка рекламы

Правильно промаркированный рекламный контент должен иметь три атрибута:

• слово «Реклама»;
• уникальный буквенно-цифровой код – токен (Erid), который присваивает ОРД;
• сведения о рекламодателе или ссылку на сайт о нём.

Отсутствие хотя бы одного атрибута расценивается как нарушение закона о рекламе.

Как заполнить данные для маркировки в Яндекс Директ и получить токен?

Как уже говорилось выше, токен каждому объявлению присваивается компаний ОРД, она же берёт на себя обязательства по передаче сведений в ЕРИР. Яндекс Директ максимально упростил схему маркировки и отчётности для своих пользователей. Достаточно правильно зарегистрироваться на площадке, и оператор всю рутину возьмёт на себя.

Что делать, если пользователь самостоятельно настраивает рекламу

1. Перейдите в свой аккаунт на Яндекс Директ.
2. Нажмите кнопку настройки пользователя (в меню слева).
3. Внесите информацию:
   • для физлица – ФИО, ИНН, телефон, вид организации (физлицо РФ);
   • для ИП – ФИО, ИНН, ОКВЭД, вид организации (ИП);
   • для юрлица – вид и наименование компании, ИНН, ОКВЭД.
4. Отметьте галочкой окошко (внизу) «Я конечный пользователь».
5. Кликните кнопку «Сохранить».

Один аккаунт – один ОКВЭД.

Для самостоятельной настройки рекламы этих сведений достаточно, чтобы остаться в рамках закона. Далее Яндекс начинает маркировать ваши объявления и сдавать отчёты.

Алгоритм действий при настройке, которую проводит агентство, напрямую работающее с клиентом.

Предполагается, что все клиенты имеют аккаунты на Яндекс Директ, а менеджер агентства – необходимые учётные данные клиентов. До размещения рекламного контента менеджер должен по очереди зайти на каждый логин клиента, найти раздел «Данные рекламодателя» и внести нужную информацию.

Сведения те же, что были приведены выше. Однако, поскольку клиент работает через агентство, внизу страницы необходимо снять опцию «Конечный рекламодатель» и перейти на вторую страницу для внесения сведений об агентстве, а также о договоре с клиентом (его номер, дату и цель заключения). Теперь внесённые сведения можно сохранить, и эстафета перейдёт к ОРД.

Если вторая страница останется незаполненной, рекламная кампания модерацию на пройдёт.

Если вы проводите рекламные кампании через посредника, например фрилансера, алгоритм заполнения формы на Яндекс Директ ничем не отличается. Просто на второй странице в окне «Атрибуты контрагента конечного рекламодателя» надо указать все известные о нём сведения, а также внести информацию о договоре.

Штрафы за отсутствие маркировки

За нарушение требований к маркировке или несвоевременное предоставление отчётности о размещённых за месяц материалах полагается штраф. Установленные размеры (в рублях) зафиксированы в ст. 14 Кодекса об административных правонарушениях:

1. За отсутствие слова «Реклама» и сведений о рекламодателе:
   • самозанятые – 2 000–2 500;
   • ИП и должностные лица – 4 000–20 000;
   • организации – 100 – 500 тысяч.
2. За отсутствие кода Erid:
   • самозанятые – 30 –100 тысяч;
   • ИП и должностные лица – 100 –200 тысяч;
   • организации – 200 –500 тысяч.
3. За неправильное рекламирование или нарушение сроков сдачи отчётности:
   • самозанятые – 10 –30 тысяч;
   • ИП и должностные лица – 30 –100 тысяч;
   • организации – 200 –500 тысяч.

Штрафуют за каждое нарушение отдельно, поэтому штрафы могут суммироваться. Это значит, если вы самозанятый и не указали токен на двух объявлениях, то минимальная сумма штрафа составит 60 000 рублей.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу, если её запускает физлицо?

Если действовать через Яндекс Директ, достаточно внести свой ИНН при регистрации и указать номер телефона. Остальное сделает ОРД, включая сдачу отчёта о маркировке рекламы.

Имеет ли рекламодатель доступ к данным в ЕРИР?

Да, по паролю аккаунта от Госуслуг.

Нужно ли маркировать рекламу иностранного бренда?

Маркировать (независимо от бренда) следует только интернет-рекламу, распространяемую на территории России. Если рекламодатель живёт в другой стране, но рекламируется на территории РФ, он должен маркироваться и отчитываться. Если рекламодатель живет в России, но распространяет рекламу за её пределами, – маркировка не нужна.

 Заключение

Маркировка рекламы с ОРД Яндекс Директ надёжно защищает бизнес от штрафов и упрощает работу с государственными органами.