Маркировка интернет-рекламы в ВК: для сообщества, рекламодателей, агентств, блогеров и самозанятых

В 2025 году цифровая реклама является важной частью нашего бизнеса и повседневной жизни. Но вместе с ее стремительным развитием появляются и новые правила игры, которые должны сделать этот рынок прозрачным и регулируемым. Сегодня мы подробно поговорим о теме, что волнует многих – маркировка рекламы в ВК для сообщества.

Эти правила, введенные для повышения ответственности на рынке онлайн-продвижения, вступили в силу с 1.09.2022 года, а уже с 1.09.2023 за их несоблюдение начали штрафовать. И суммы там – совсем не дружеские! Так что, если вы хоть как-то связаны с распространением рекламы в интернете – вам предстоит разобраться в нюансах этих требований.

Зачем все это нужно? Государство хочет видеть, кто, что и где рекламирует, чтобы защитить потребителей и вести борьбу с недобросовестной конкуренцией.

Кто должен маркировать рекламу?

Маркировать рекламу нужно:

• Рекламодателю. Это тот, кто ее заказывает и оплачивает.
• Агентству (или фрилансеру). Это посредники между рекламной площадкой и рекламодателем. Они создают кампании, управляют ими.
• Блогеру или владельцу сообщества. Это те, кто размещает рекламу на своей площадке. Если вам кто-то платит за пост с продвижением продукта, вы должны маркировать его.
• Самозанятому. Если вы оказываете услуги или продаете свои товары и используете рекламу для того, чтобы увеличить число клиентов, то вам тоже нужно позаботиться о маркировке.

Все участники должны передавать сведения о своей рекламе оператору рекламных данных (ОРД) ВК, или просто ОРД.

Примеры ситуаций:

• Самореклама. Вы владелец салона красоты и решили рассказать об акции у себя в группе ВКонтакте. Да, это реклама, и ее надо маркировать.
• Реклама через агентство. Вы – производитель обуви, а продвижением занимается агентство. Тогда оно будет передавать сведения в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) с помощью ОРД ВК.

Как сделать маркировку рекламы через ОРД в ВК

Сервис ВКонтакте постарался упростить этот процесс, поэтому легче всего размещать рекламу через личный кабинет.

Что надо сделать самостоятельному рекламодателю для прямого размещения рекламы

Если вы запускаете рекламу напрямую через кабинет VK для таргетированной рекламы, то придется выполнить такие действия:

1. Заполнить профиль. Убедитесь, что все ваши данные (название организации, ИНН и т.д.) в ВК в разделе маркировки рекламы через личный кабинет заполнены корректно.
2. Принять оферту. Когда вы запускаете первую рекламную кампанию, ВКонтакте предложит вам принять оферту, которая включает пункт о передаче данных в ЕРИР.
3. Создать кампанию. Запускаете рекламу как обычно, а ВК сам присвоит токен (ERID) и отправит всю нужную информацию в ЕРИР.

Как разместить рекламу через агентство

Тут цепочка чуть сложнее, но для вас, как для рекламодателя, все будет довольно просто. Вам надо:

1. Подписать соглашение. Убедитесь, что в вашем договоре с агентством прописано, кто будет маркировать рекламу и передавать данные в ОРД. Обычно эту обязанность берет на себя агентство.
2. Делегировать маркировку. Агентство регистрирует себя и вас в ОРД и берет на себя всю рутину по передаче информации.

Агентство создает креативы, получает ERID, передает сведения о договорах, актах, статистике показов. Вам надо лишь убедиться, что все это действительно делается.

Какие действия предпринять для саморекламы в ОРД VK

Если вы самозанятый или просто рекламируете себя или свое сообщество без посредников, но не через рекламный кабинет ВК, то нужно чуть больше действий. Как заполнить данные для ОРД ВК? Вам предстоит:

1. Создать контрагента. В личном кабинете оператора ОРД ВК вы регистрируете себя как рекламодателя (если вы ИП, физлицо).
2. Добавить площадку (свою страницу или сообщество).
3. Подготовить договор. Заключите «договор» между собой как рекламодателем и собой как распространителем. Да, это может звучать странно, но таков закон.
4. Создать креатив. Загружаете картинку, рекламный текст, видео в ОРД и получаете уникальный токен – ERID.
5. Указать данные при публикации. При размещении поста добавляете надпись «Реклама» и ваш ERID.

Вот как выглядит маркировка рекламы в ВК: обычно это текст «Реклама» и набор символов вроде ERID: XXXX-YYYY-ZZZZ.

Что считается рекламой и подлежит маркировке?

Пожалуй, это один из самых запутанных вопросов, который волнует многих. Что считается рекламой в ВК для маркировки? Реклама – это информация, которая специально создана, чтобы привлечь внимание к чему-то (будь то товар, услуга, бренд, событие или даже человек) и помочь этому «чему-то» стать более известным и продаваемым на рынке.

Информирование или самореклама?

Тут все довольно просто. Если вы просто сообщаете о чем-то, что касается вашей деятельности, но без явного призыва к действию и акцента на продвижение, это, скорее всего, информирование.

Пример информирования: Вы владелец кофейни и пишите: «Друзья, обратите внимание, что с завтрашнего дня наша кофейня работает с 8:00 до 22:00.» Это просто уведомление об изменении режима работы.

Пример саморекламы: Та же кофейня публикует: «Спешите попробовать наши новые сезонные напитки! Приходите за своим латте с тыквой и получите скидку 15% на вторую чашку до конца недели!» Здесь есть и явное продвижение новинки, и призыв к действию, и скидка – это однозначно реклама, требующая маркировки.

Еще пример: «Мы запустили новую линию одежды» – это информирование. А вот «Наша новая коллекция уже в продаже! Спешите, количество ограничено!» – это уже реклама.

Посты с призывами, ссылками, упоминанием бренда

Если ваш пост содержит элементы, которые явно подталкивают читателя к покупке, переходу или другому коммерческому действию, это почти всегда будет реклама.

Вот какими они могут быть:

1. Призывы к действию. Фразы вроде «Купи сейчас!», «Закажи!», «Переходи по ссылке», «Регистрируйся на вебинар!» – прямой индикатор рекламы.
2. Ссылки. Любые активные ссылки, ведущие на страницы товаров, услуг, записи на курсы, регистрации на мероприятия (если это коммерческое мероприятие) – это рекламные ссылки. Даже если сама ссылка не содержит ERID, в тексте поста или креативе он должен быть.
3. Упоминание бренда. Если вы не просто упомянули бренд в контексте личного опыта, а явно выделили его, показали преимущества, порекомендовали к покупке – это рекламное упоминание. Например, «Я пользуюсь ноутбуком X, он лучший для работы» – может быть рекламой.

Различные кейсы, которые часто вызывают вопросы: отзывы, бартер, посты с упоминанием скидок и акций

Рассмотрим, какие отзывы считаются рекламой. Тут все зависит от их происхождения:

• Не заказной отзыв. Если ваш клиент сам по своей инициативе написал хвалебный пост о вашем продукте или услуге, без какой-либо вашей просьбы или вознаграждения – это не реклама.
• Платный или запрошенный отзыв (даже за товар или услугу по бартеру). Если вы заплатили человеку за отзыв, дали ему продукт бесплатно в обмен на публикацию, или даже просто попросили написать пост, пообещав что-то взамен (скидку, бонусы, другие товары) – это реклама. Потому что есть коммерческая основа взаимоотношений.

Пример: Блогер пишет: «Как я похудела с помощью продукта Y» и прикрепляет ссылку на магазин. Если он получил за это деньги или продукт – это реклама. Если это искренний пост без коммерческой подоплеки – то нет. Но грань очень тонкая, и Роскомнадзор может посчитать это продвижением.

Посты со скидками и акциями

Практически всегда, без исключений, это считается рекламой. Цель таких постов – стимулировать продажи, а это ключевой признак рекламной информации.

Пример: «Только три дня! Скидка 30% на все платья!» – это 100% реклама.

Бартер

Это когда вы обмениваетесь товарами или услугами без прямой оплаты, но с условием упоминания или продвижения.

Пример: Вы дали блогеру свой товар бесплатно, а он взамен опубликовал о нем пост в своем сообществе. Несмотря на отсутствие денежного перевода, это считается рекламой, поскольку есть коммерческая выгода и цель продвижения. Тот факт, что вы обменялись товарами и услугами за упоминание – это реклама, потому что есть коммерческая основа.

Понимание этих нюансов поможет вам избежать непредвиденных штрафов и вести свою рекламную деятельность в ВК в полном соответствии с законом.

Как получить токен в ОРД ВК и как его проверить?

Кажется, мы уже почти все выяснили о маркировке, но есть одна маленькая, но очень важная деталь, без которой никуда – это тот самый токен, или ERID. Представьте, это как уникальный паспорт для каждого вашего рекламного объявления. Без него ваша реклама просто недействительна в глазах закона, и по этому коду контролирующие органы отслеживают ее путь и легальность.

Инструкция по нахождению токена

Если вы запускаете рекламу через VK-сервис таргетированной рекламы, автоматический ЕРиД будет размещаться в ссылке. Чтобы его увидеть:

1. Зайдите в ВК «маркировка рекламы» в личном кабинете.
2. В отчетах о кампаниях вы увидите присвоенные ЕРиДы.

Что делать, если его нет?

Если вы размещаете саморекламу или рекламу не через рекламный кабинет ВКонтакте, то токен нужно получать в ОРД ВК. Для этого вам нужно пройти такие этапы: создание контрагента, площадки, договора, креатива. Если токена нет, а реклама есть – это нарушение.

Отчетность по рекламе

После того, как ваша реклама открутилась, нужно еще и отчитаться! Этот процесс различается:

• Для обычных кампаний. Если вы работаете через ВК или агентство, они сами формируют акты и отправляют данные в ЕРИР. Вам, как рекламодателю, нужно будет просто их проверить и подписать.

• Для саморекламы. Вам нужно самостоятельно подавать статистику показов и сроков размещения в ОРД ВК.

Пример: Вы размещали рекламу с 20 августа по 10 сентября. Вам нужно подать 2 отчета: первый за август (до 30 сентября) и второй за сентябрь (до 30 октября). Важно указывать фактические показы, сроки размещения и сохранять скриншоты, как доказательство. А как заполнить акт в ОРД ВК и как подавать статистику в ОРД ВК – эта информация доступна в инструкциях на сайте ОРД ВК.

Ответственность и штрафы

Ну что ж, мы с вами разобрались, что такое маркировка рекламы, зачем она нужна и как ее правильно делать. Теперь пришло время поговорить о том, что будет, если эти правила не соблюдать. К сожалению, незнание закона не освобождает от ответственности, и государство подошло к вопросу о маркировка интернет-рекламы очень серьезно. Поэтому будьте готовы, что за нарушения предусмотрены весьма ощутимые штрафы, которые могут больно ударить по вашему бюджету. Давайте посмотрим, какие санкции грозят за несоблюдение новых правил.

За нарушения в сфере маркировки интернет-рекламы предусмотрены серьезные штрафы:

• Для физ. лиц: от 10 до 100 тыс. рублей.
• Для должностных лиц: от 30 до 200 тыс. рублей.
• Для юридических лиц: от 200 до 500 тыс. рублей.

Примеры нарушений:

• Нет пометки «Реклама» или ERID.
• Информация в ЕРИР неполная или недостоверная.
• Отчетность не подана или подана с ошибками.

Кто за что отвечает в цепочке? Все участники несут свою долю ответственности. Рекламодатель – за достоверность информации, распространитель – за наличие маркировка и передачу данных, ОРД – за свою часть работы.

Часто задаваемые вопросы

Давайте пройдемся по самым популярным вопросам, чтобы снять последние сомнения и прояснить неочевидные моменты. Это поможет вам чувствовать себя увереннее!

Самозанятые без ОКВЭД: нужна ли маркировка рекламы в ВК?

Да, тут никаких исключений. Самозанятые точно так же обязаны маркировать рекламу. Наличие или отсутствие ОКВЭД в ЕГРИП для самозанятых не имеет значения, поскольку их деятельность регулируется Федеральным законом № 422-ФЗ.

Нерезиденты: действуют ли для них правила маркировки?

Если вы нерезидент, то есть юридическое или физ лицо, зарегистрированное за пределами России, но даете рекламу, которая направлена на российских потребителей или показывается в РФ, то правила маркировки действуют и для вас. Неважно, где вы находитесь физически, важно, где распространяется реклама и для кого. Это сделано для того, чтобы все участники рынка действовали по единым правилам.

Что делать с прошлыми объявлениями: где не нужна маркировка рекламы в ВК?

Рекламные материалы, которые были опубликованы до 1.09.2022 года, маркировке не подлежат. А вот все, что было опубликовано после этой даты, даже если рекламная кампания началась до, но продолжалась после 1 сентября 2022 года – это уже нужно маркировать и отчитываться.

Реклама с реферальными ссылками: что значит «реферальная ссылка»?

Да, реферальные ссылки, которые ведут на коммерческие ресурсы (например, интернет-магазины, сервисы, где можно что-то купить или заказать), однозначно считаются рекламой и требуют маркировки. Почему? Потому что цель реферальной ссылки – стимулировать переход пользователя и, как следствие, продажу или заказ услуги. Это инструмент продвижения, а значит, реклама. А «реферальная ссылка» – это ссылка, которая содержит специальный идентификатор, позволяющий отследить, кто привел клиента. Если за такой переход или покупку вы получаете вознаграждение, это и есть коммерческая основа.

Посты в рабочих чатах и вакансии: требуется ли маркировка в ВК?

Тут нужно быть внимательными, потому что грань бывает очень тонкой.  Обычно объявления о вакансиях, размещенные на официальных страницах компаний или на специализированных ресурсах, не считаются рекламой. Их цель – информирование о поиске сотрудников, а не продвижение товаров или услуг, поэтому маркировать эти посты не надо.

Чисто информационные посты в закрытых рабочих чатах тоже не реклама, если это действительно закрытый чат для сотрудников, партнеров или клиентов, где публикуется внутренняя информация, новости компании, обновления продуктов без явного призыва к покупке или перехода на внешний ресурс с целью продвижения. Но! Если в такой «рабочий» или «партнерский» чат добавляются новые участники с целью продвижения товаров и услуг, или если сам чат используется для массированного и навязчивого продвижения чего-либо, то контролирующие органы могут расценить это как рекламу, направленную на неопределенный круг лиц, и маркировка может понадобиться.

Как удалить контрагента в ОРД ВК?

Удалить его напрямую, скорее всего, не получится – такая функция обычно не предусмотрена. Чаще всего можно его архивировать или деактивировать, чтобы он больше не отображался в активных списках. Если контрагент был создан ошибочно или вы с ним больше не работаете, свяжитесь со службой поддержки ОРД ВК – они подскажут, как действовать в вашей ситуации.

Сколько стоит маркировка рекламы в ВК?

Сама по себе маркировка рекламы в ВК через официальный ОРД ВК бесплатна. Платить вы будете только за размещение самой рекламы (если используете таргетированной рекламу) или за услуги рекламного агентства, если работаете через них.

Заключение

Маркировка рекламы в ВК для сообщества – это не просто бюрократия, а часть новой реальности. Важно к этому привыкнуть и соблюдать все правила, чтобы избежать штрафов и спокойно развивать свой бизнес. Тем более, что многие ОРД, включая оператора ОРД ВК, предоставляют свои услуги бесплатно.

Не переживайте, если что-то сразу непонятно. В ВК есть подробные инструкции пошагово и полезные сервисы, которые помогут разобраться. Например, можете заглянуть в раздел помощи VK по маркировке: https://ads.vk.ru/help/ord/labeling. Там все очень подробно расписано.