Что такое маркировка рекламы в Телеграме

Что такое маркировка рекламы в Телеграм, как её делать и для чего она нужна. Подобные вопросы интересуют не только пользователей мессенджера ТГ, но и других интернет-площадок. Поводом стало планомерное ужесточение закона о рекламе, которое началось ещё в 2022 году. Первые поправки сделали обязательной маркировку рекламы, затем с сентября 2023 года ввели штрафы за нарушение правил маркирования, а с первого апреля текущего года полагается отчислять в бюджет 3% от доходов с рекламных кампаний. Цель нововведений – защита пользователей от нечестной рекламы, повышение прозрачности этого сегмента рынка и упрощение контроля со стороны госорганов.

Что значит маркировка рекламы в Телеграм

Промаркировать пост, аудио или видеозапись – значит:

• выделить её словом «Реклама»;
• нанести идентификационный код – токен (Erid);
• прописать информацию о рекламодателе.

Токен можно получить у оператора рекламных данных (ОРД) – компаний, аккредитованных в Минцифре и имеющих право и инструменты для генерации токенов. Помимо этого, ОРД уполномочены передавать отчёты о размещённых за месяц публикациях, которые позже вносятся в ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы. Для этого рекламодатели и те, кто занимается её размещением, должны зарегистрироваться у оператора и своевременно подавать отчёты. Размещать отчёты напрямую в ЕРИР нельзя, только через ОРД.

ЕРИР находится в прямом доступе контролирующих органов – ФАС и Роспотребнадзора (РПН). Они мониторят интернет-пространство, а также регулярно проверяют отчёты распространителей рекламного контента, выявляют нарушения, за которые привлекают к ответственности виновных.

Кому нужно маркировать рекламу в Телеграм в 2025 году

Любой контент, целью которого является продвижение товара или услуги (платные посты, объявления в групповых чатах, Telegram Ads) должны иметь маркировку. Рекламой считаются публикации:

• выбивающиеся из общего контекста яркостью, привлекающей внимание;
• описывающие качества товаров и выгоды от их приобретения;
• призывы к действию, например: «Купите», «Попробуйте», «Присоединяйтесь к акции».

Если контент является перепиской между друзьями, партнёрами, т. е. направлен на общение между пользователями, маркировать его не надо.

Есть спорные публикации, которые затруднительно однозначно отнести к рекламе или нет (причём даже ФАС не даёт чётких комментариев). Это касается репостов. Если одни сообщества рекламируются при помощи репостов на страницах других на платной основе, формально они считаются рекламой, но как их маркировать в Телеграм, пока чётких указаний в законе нет. Ситуация довольно скользкая, потому что, если надзирающие органы сочтут репост рекламой и в ней не будет маркировки, рекламодателя оштрафуют. Чтобы себя обезопасить, рекомендуется репосты маркировать по обычной схеме. А если технически вписать токен и слово «Реклама» невозможно, лучше оформить отдельную публикацию, соблюдая обычные правила маркировки.

Как выбрать ОРД для маркировки рекламы в Телеграме

С перечнем аккредитованных ОРД можно ознакомиться на сайтах Минцифры и Роскомнадзора. Выбрать можно любого. Но если вы собираетесь рекламироваться через Telegram, то:

1. Уточните, работает ли компания с мессенджерами, в частности с Telegram, и занимается ли маркировкой постов через Telegram Ads.
2. Посмотрите, насколько удобен для работы ЛК: понятен ли интерфейс, много ли придётся тратить времени на заполнение анкет и т. п.
3. Уточните скорость передачи данных. Сведения, которые пользователь передал ОРД, должны попадать в ЕРИР не позднее чем через сутки.
4. Выясните, даёт ли компания официальную гарантию своевременной передачи отчётности, а также отражается ли в ЛК статус кампании: «Ожидание», «Передано», «Ошибка». Если ясных подтверждений этой информации нет, то риски нарушения сроков отчётности повышаются.

Как сделать маркировку рекламы в ТГ: пошаговая инструкция

1. Сделайте заявку на получение идентификационного кода – токена. Для этого:
   • зайдите в ЛК выбранного оператора;
   • найдите раздел о создании рекламы (у каждой компании он называется по-разному);
   • укажите в нужном поле название вашей рекламной кампании (поскольку это информация для личного пользования, название может быть любым);
   • выберите тип рекламы (интернет, если хотите разместить пост не на Телеграм-канале, или внутреннюю);
   • впишите ссылку на размещение;
   • загрузите контент или его скриншот;
   • дождитесь проверки оператора.
2. Получите Erid. Если у оператора нет вопросов при выполнении вышеуказанных пунктов, он сгенерирует токен и присвоит вашему контенту. Токен – это набор латинских букв и цифр.
3. Вставьте код в публикацию. Внимательно скопируйте все буквы и цифры: если упустить хотя бы один знак, токен будет считаться недостоверным (это частая ошибка пользователей). В Telegram Ads код вводится в поле Other information. Также токен можно ввести в ссылку, если таковая имеется. Добавьте пометку «Реклама». Оба атрибута должны быть хорошо видны на публикации. Если это видео или медиаформат, то нанесите их на обложку.
4. Разместите публикацию на канале или запустите кампанию в «Телеграм Адс». С момента публикации начинается отсчёт времени для предоставления сведений в ЕРИР.
5. Убедитесь, что данные переданы оператором в ЕРИР. Это должно быть отражено в ЛК. Если увидели вместо пометки «Передано» «Ошибка», немедленно обращайтесь к оператору для выяснения.

Как правильно сделать маркировку рекламного поста в Телеграм

Правильная маркировка содержит 3 обязательных элемента:

• пометку «Реклама» (только в таком виде, любые изменения недопустимы);
• данные компании (название, ИНН, сайт);
• идентификационный код в правильном формате.

Допускается несколько вариантов размещения токена:

• если это текст, то Erid можно разместить в нём;
• если изображение, то поверх картинки;
• в видео-контенте код наносят поверх ролика или в его начале;
• во внешней ссылке.

Примеры правильной и неправильной маркировки рекламы на Телеграм-канале

1. Текст. Здесь рекламные атрибуты разместить проще всего: токен пишут в начале текста, а слово «Реклама» и сведения о рекламодателе размещают внизу.
2. Изображение. Если текст сопровождается картинкой, то токен можно разместить в начале текста или в ссылке, а остальные атрибуты на картинке. Иногда все три атрибута размещают на картинке. Это не запрещено, но является не лучшим вариантом, поскольку поисковые системы могут не найти код.
3. Видеокружок. Ролик должен сопровождаться постом, на котором и размещают рекламные атрибуты, как описано выше.
4. Рекламный контент, размещённый в Storis, также необходимо маркировать. Атрибуты наносятся на изображение сверху в любом месте.

Отсутствие хотя бы одного из атрибутов или размещение токена внизу поста считается грубым нарушением и ведёт к штрафу.

Правила отчётности

1. Отчитываться о публикациях и рекламных кампаниях необходимо регулярно.
2. Отчёт должен содержать информацию о количестве показов рекламного контента и его репостов.
3. Отчёты следует отправлять в течение всего периода, пока идёт кампания, а также в течение 30 дней с момента размещения публикации.
4. Отчёты в ЕРИР сдают через компанию оператора – ОРД.

Штрафы за нарушение правил

Штрафы предусмотрены за такие нарушения, как:

• отсутствие токена;
• нарушение сроков предоставления отчётности;
• предоставление недостоверной информации;
• нарушение правил маркировки (не все атрибуты указаны, они есть, но их не видно);
• нерегулярная сдача отчётов или их отсутствие.

За нарушения полагается штраф:

• для физлиц – 2 000-2 500 рублей;
• для ИП и ответственных лиц – 4 000-20 000 рублей;
• для компаний – от 100 до 500 тысяч рублей.

Штрафы могут суммироваться, т. е. если вы юрлицо, разместили два объявления и не вписали токены, то минимальный штраф составит 200 тыс. рублей. Ответственность за все нарушения, включая сроки отчётности, несёт рекламодатель даже в том случае, если нарушение допустил ОРД. Поэтому всё, что касается контента и информации о его размещении, стоит перепроверять. А в случае с юрлицами, когда публикаций много, рациональнее выделить человека, который будет контролировать рекламный процесс.

Заключение

Подведём итоги:

1. Мы выяснили, что такое маркировка рекламы в Телеграм. Это присвоение ей уникального кода – токена, а также присутствие отметки в виде слова «Реклама» и информации о рекламодателе.
2. Своевременно вносите изменения в анкеты ОРД, если они происходят. Например, вы поменяли адрес или название фирмы.
3. Тщательно проверяйте контент и сопутствующую информацию, которую передаёте оператору, а также контролируйте своевременность передачи сведений в ЕРИР: ошибки и нарушения дорого обходятся.
4. Чтобы лучше обезопасить себя, выбирайте надёжную компанию ОРД.