Как использовать Библиотеку рекламы Facebook* для анализа конкурентов и поиска креативов

Библиотека рекламы Facebook* – открытый инструмент компании Мета* для отслеживания промоакций в Facebook*, Instagram*, Portal и других сервисов бренда. Позволяет анализировать конкурентов, искать креативные идеи и оценивать эффективность маркетинговых мероприятий в реальном времени. Его применяют маркетологи и арбитражники из разных стран, так как он бесплатный, не требует регистрации.

Что такое Библиотека рекламы Facebook*

Библиотека рекламы Facebook* (известная также как Meta* Ads Library) – общедоступный инструмент, представляющий собой архив материалов, размещенных на платформах, принадлежащих Мета*. В базе содержатся сообщения, транслировавшиеся через сервисы:

• Фейсбук Ads.
• Platforms Technologies.
• Instagram*.
• Portal.
• Spark.
• Messenger-приложения, разработанные NPE Team.

В Meta* Ads Library данные поступают напрямую из социальной сети сразу после прохождения модерации, что позволяет отслеживать только что появившиеся креативы.

В информационный базе представлены все существующие форматы креативов, включая видеоролики, графические изображения и текстовые описания. Помимо стандартных сообщений, в архиве представлены материалы, хранящиеся в виртуальных магазинах Фейсбук*, а также контент, продвигающий различные инструменты Мета* для бизнеса.

В хранилище можно найти маркетинговые креативы, опубликованные за последние семь лет. Реализована система поиска, позволяющая фильтровать посты по критериям:

• Семантическому ядру – находить посты в социальных сетях, связанные с продуктом, услугами или темами.
• Фильтрам – сортировать контент по стране, типу (политические сообщения, показы пользователям платформ про жилье или трудоустройстве), либо платформе (Instagram*, Audience Network).
• Диапазону дат – указать интересующий период времени, чтобы изучить активность конкурентов в заданный промежуток. Не рекомендуют брать большой разброс дат, так как тренды быстро устаревают, выгорают.
• Названию бренда – найти коммерческие предложения конкретной компании или персоны, введя название, товар, услугу или сайт бренда.

Для расширенного применения доступен API. Он автоматизирует сбор данных, позволяет получать отчеты об эффективности маркетингового контента конкурентов и экспортировать креативы в удобном формате.

Материалы, затрагивающие политические темы или общественно значимые вопросы, имеют ограниченный доступ и не отображаются в общей выдаче. Для получения информации необходимо обратиться в справочный центр сервиса.

Почему стоит использовать Ad Library

Библиотека рекламы Фейсбук* от Мета* предлагает бесплатные функции для специалистов по маркетингу:

Применений у ресурса много. Человек может бесплатно анализировать популярные шрифты и цветовые сочетания в различных форматах, от статичных изображений до видеороликов и каруселей, чтобы понять, какой вариант предпочтительнее. Либо проанализировать используемые призывы к действию и акценты в текстах, макетах (скидки, цена, сервис и т.д.), чтобы определить наиболее эффективные стратегии.

Как найти нужные креативы: пошаговая инструкция

Корректное применение сервиса превращает его в мощный инструмент для сбора статистических данных о различных промоакций, а также источник вдохновения для создания текстов и изображений, основанных на успешных примерах других бизнесов.

Рассмотрим, как из миллиарда объявлений найти те, которые могут помочь в продвижении бизнеса. Сначала следует перейти на официальный сайт и выбрать тип коммерческих предложений «All ads». В строке пользователь может ввести ключевые слова для быстрой навигации по постам.

При необходимости можно включить фильтры.

Подбор по домену:

• Вставьте домен в строку.
• Сервис отобразит все креативы, содержащие ссылку на этот домен в описании.

Как искать по брендам:

• Установите параметры «Все страны» и «Все объявления».
• Введите название бренда в строку.
• Получите список всех коммерческих предложений, упоминающих бренд.

Поиск по географическому региону:

• Установите нужное ГЕО в критериях и выберите «Вся реклама».
• В поле для семантического ядра введите «невидимый пробел».
• Нажмите кнопку «Фильтры» и выберите параметры, которые играют ключевую роль в подборе: брендов, платформы, тип медиафайла и другие.

Для поиска по дате показа укажите желаемый диапазон, за который необходимо просмотреть креативы. Рекомендуется избегать слишкого широкого разброса, чтобы избежать замедления работы сервиса.

Для навигации по типу медиа в разделе «Фильтры» выберите интересующий вас тип медиафайла: изображения, мемы, видео и т.д.

Также в фильтрах доступны языки. Если нужный отсутствует в списке, можно добавить одну букву на этом языке.

Для более точного подбора вводят «невидимый пробел». Он позволяет просмотреть все объявления для определенного региона, не применяя основное семантическое ядро.

Рекомендуется учитывать типичные слова, используемые в сообщениях. В некоторых случаях достаточно указать бренд, в других – использовать ключи.

Предварительно можно собрать семантику, соответствующую вашей сфере деятельности и конкретному товару. Для этого можно использовать инструменты, такие как Google Ads или Яндекс Wordstat. Советы, которых стоит придерживаться при сборе семантического ядра:

• Избегать высокочастотных запросов. Искать средне- и низкочастотные ключевые слова, которые являются более детализированными.
• Анализировать изменения в маркетинговых кампаниях в зависимости от праздников и времени года.
• Искать дополнительные ключи, которые могут быть использованы для продвижения, в соседних нишах.

Как оценить эффективность креативов

Meta* библиотека рекламы содержит миллионы постов. Однако, не все они эффективны, приносят результат бизнесу. Определение популярности промо-акций базируется на косвенных признаках:

• Количество копий – активное использование макетов в различных географических регионах может указывать на его эффективность, но также повышает риск быстрого «выгорания» контента.
• Срок жизни – длительная активность постов в течение нескольких недель свидетельствует о положительной динамике, адаптации к площадке, что позволяет внедрять его в собственные кампании с меньшим риском блокировки.
• Продолжительность открутки – длительный период показа также является показателем его эффективности, так как неэффективные показы обычно отключаются в течение нескольких дней.

Не стоит ориентироваться только на высокочастотные креативы. Если сообщение прокручивается более двух месяцев, это может говорить о том, что макет скоро «выгорит».

Возможности и ограничения

Пользователи Spy-сервиса отмечают преимущества:

• В отличие от условно-бесплатных spy-ресурсов, где требуется плата за дополнительные инструменты, сервис предлагает полный функционал без скрытых платежей.
• В публикации отображается дата начала показа, информация о странице, запустившей макеты, и ссылки.
• Алгоритмы подбора на основе ИИ находят информацию даже в словах, содержащихся на изображениях. Эта функция редко встречается в spy-сервисах и, как правило, предоставляется за дополнительную плату.
• Есть возможность изучить идеи для баннеров, а также настройки таргетинга оппонента, включая выбранные цели и стратегии, географические регионы, на которые нацелено продвижение, и используемые языки.

Недостатки:

• В объявлениях может отсутствовать полные сведения о рекламодателе, ЦА и бюджете.
• Отсутствие возможности скачивания промо в высоком разрешении.
• Необходимость подключения Application Programming Interface для расширения функциональности.
• Поиск сообщений по определенным географическим регионам и языкам может быть затруднен из-за ограничений.
• Ограниченный срок хранения данных. Публикации хранятся только в течение семи лет. Однако, в связи с быстрым устареванием подходов и визуальных решений в сфере продаж и продвижения, маркетологи редко ориентируются на примеры, запущенные несколько лет назад.

Расширенные функции и интеграции

Дополнительные функции расширяют функционал площадки. Например, можно установить API. За доступ к нему не нужно платить, а для установки не нужно обладать навыками программиста.

Для чего нужен Application Programming Interface:

• Отслеживание маркетинговых публикаций, запущенных на платформах Facebook*, Instagram* и Messenger, чтобы выявлять актуальные тенденции.
• Анализа креативных подходов. Это помогает в корректировке собственных стратегий.
• Обеспечение прозрачности в политических кампаниях, что важно для журналистов и организаций, занимающихся мониторингом постов.
• Автоматизации сбора данных, получение отчетов об эффективности работы оппонентов, выгрузка архива.

Для получения доступа к Application Programming Interface необходимо войти в Фэйсбук* и подтвердить ID, зарегистрироваться на сайте for Developers и создать новое приложение. Затем получить токен доступа API, используя Graph API Explorer или OAuth 2.0.

Еще одна полезная фишка – поиск публикаций по доменам и приложениям. Она позволяет находить акционные объявления, связанные с конкретным сайтом или доменом. Это полезно для анализа кампаний, ориентированных на продвижение мобильных приложений или сайтов.

Пошаговая инструкция:

• Ввести доменное имя (например, «play.google.com» или «.tk» для турецких доменов).
• Настроить навигацию для уточнения результатов:
• Указать страну, в которой продвигается сайт.
• Выбрать язык для более точного отбора данных в архиве.

Советы по регулярному использованию

Для максимизации пользы хранилища рекомендуется придерживаться структурированного подхода. Это позволит не запутаться в представленных материалах, находить контент за несколько минут.

Если человек планирует использовать сервис ежедневно в работе, проекте, можно обратить внимание на практические советы опытных маркетологов:

• Сохранять шаблоны часто применяемых поисковых запросов для оптимизации времени подбора.
• Анализировать идеи не только прямых оппонентов, но и макеты из смежных отраслей. Это позволит найти актуальные подборки для внедрения в бизнес.
• Создавать банк идей, найденных в хранилище, для формирования организованного источника вдохновения.
• Проводить анализ промо публикаций в периоды сезонности, праздников и пиковых периодов в отрасли для понимания эффективных подходов и креативов. За счет этого можно выявлять актуальные тренды и адаптировать их под конкретную нишу и целевую аудиторию.

При адаптации идей следует учитывать особенности целевой аудитории для создания релевантного и привлекательного контента.

Вывод

Библиотека рекламы Facebook* – цифровое хранилище, которое предоставляет доступ к ценной информации бесплатно и без регистрации. Если стратегически правильно использовать его функции, проводить анализ, тестирование, а затем применять полученную информацию в продвижении – это позволит достичь результатов за пару недель.

* – Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией, её деятельность запрещена в РФ.